در این اثر نخست به مثابه هر کتاب دیگری در مباحث بازاریابی موضوعات؛ کلیات مسئله، محیط بازاریابی، رفتار مصرف کننده و سیستم اطلاعات بازاریابی، بخش بندی بازار و سرانجام برنامه ریزی بازاریابی مورد توجه قرار گرفته اند. آنگاه به سراغ آنچه اجزا آمیخته بازاریابی دانسته می شوند رفته ایم و عناصر متعارف این آمیخته از جمله محصول، قیمت، مکان و ترویج را مدنظر قرار داده ایم.