هدف هر کسب و کاری ایجاد ارزش و کسب آن است. از چهار پی بازاریابی سه پی محصول، مکان و پیشبرد به ایجاد ارزش می پردازد و پی قیمت ارزش های ایجاد شده را به صورت درآمد تبدیل و کسب می کند. ( هر چند قیمت خود به ایجاد ارزش هم منجر می شود، مثل قیمت به عنوان علامت کیفیت یا قیمت گذاری پرستیژی)
اگر قیمت به صورت صحیح مدیریت نشود، همه ارزش های ایجاد شده توسط سه پی دیگر به هدر می رود. این مجموعه در تلاش است تا مدیریت صحیح قیمت محصولات، برای کسب ارزش های ایجاد شده در کسب و کار را معرفی نماید و این P فراموش شده توسط بنگاه های ایرانی را به ابزاری برای کسب مزیت قیمتی و مزیت رقابتی به مدیران کسب و کار بشناساند.
