برند مکانی عبارت است از مجموعه ای از افکار، احساسات و انتظاراتی که مردم در مورد یک محل دارند. برند سازی مکان، چارچوب و ابزاری برای ایجاد تمایز، تمرکز و سازماندهی مشخصه های برتر و رقابتی یک مکان فراهم می آورد که این مشخصه ها باید ریشه در حقایق داشته باشند. مستقل از نیت و قصد خوبی که باید در یک برند سازی وجود داشته باشد، برند سازی شهر با چالش های زیادی مواجه می شود و این برند سازی احتیاج به اشتیاق، تعهد و نوآوری دارد.